Что влияет на эффективность рекламы - реферат

Что влияет на эффективность рекламы - реферат

Сейчас на примере подачи рекламы в газету определим, что будет оказывать влияние на отдачу по рекламе. Поначалу будем вести речь не об увеличении прибыли, а о количестве клиентов, пришедших в фирму благодаря рекламе.

Итак, компания дает рекламу в газету. Сколько клиентов придут в фирму-рекламодатель, благодаря этому? Все будет зависеть:

- от установочного Что влияет на эффективность рекламы - реферат (публикуемого) тиража издания;

- от того, как реальный тираж отличается от публикуемого;

- от свойства распространения тиража, другими словами, доходит ли каждый экземпляр до читателя;

- от необходимости рекламируемого продукта (работы, услуги) посреди читателей газеты;

- от заметности рекламы, другими словами от того, как видна реклама данной компании;

- от известности данной фирмы Что влияет на эффективность рекламы - реферат-рекламодателя.

Резюмируем вышеупомянутое в математических определениях:

N=kи? kв? kн? kC? kз? Cу (5.1).

Тут:

N - количество клиентов, пришедших в фирму, благодаря рекламе в газете;

Cу - установочный тираж газеты;

kз - коэффициент завышения тиража;

kC - коэффициент “востребованности” тиража, определяющий, какая часть тиража дойдет до читателя;

kн - коэффициент необходимости рекламируемого Что влияет на эффективность рекламы - реферат продукта (работы, услуги) посреди читателей газеты;

kв - коэффициент заметности ("видности") рекламы данной конторы в газете, определяющий, какая часть читателей газеты увидит рекламу данной компании;

kи - коэффициент известности фирмы-рекламодателя (корректнее было бы именовать его коэффициентом неизвестности), определяющий, какая часть читателей еще не знает о фирме-рекламодателе.

Отметим, что величины N и Cу Что влияет на эффективность рекламы - реферат в этом выражении являются абсолютными (измеряются в штуках), а другие величины - относительными (безразмерными). Все относительные величины (коэффициенты) могут принимать значения от 0 до 1 кроме коэффициента kC. На теоретическом уровне он может принять значение и больше единицы - в этом случае, если количество читателей данного выпуска газеты больше тиража (одну газету Что влияет на эффективность рекламы - реферат могут читать несколько человек). Хотя такая ситуация в наше время быстрее из области фантастики. Для этого издание должно быть сверхинтересным.

Сейчас представим, что дополнительная прибыль, обусловленная рекламой, D I пропорциональна приросту оборота конторы, также обусловленному рекламой. Пусть этот прирост оборота, в свою очередь, пропорционален количеству клиентов, пришедших в фирму Что влияет на эффективность рекламы - реферат по рекламе. Тогда прибыль D I пропорциональна количеству клиентов N из выражения (5.1): D I=k? N, где k - коэффициент “весомости” клиентов. Вправду, по рекламе в 2-ух различных изданиях может прийти однообразное количество клиентов, но клиенты, пришедшие по первому изданию, сделают большие заказы и принесут больше прибыли, чем маленькие клиенты, пришедшие Что влияет на эффективность рекламы - реферат по второму изданию. Коэффициент k как раз и учитывает этот эффект.

С учетом вышесказанного выражение (1.6) преобразуется последующим образом:

.

Величина, оборотная величине в этом выражении, подобна обширно применяемому на Западе показателю “milline”, который позволяет проводить первичный сравнительный анализ СМИ при оценке рационального проведения маркетинговой кампании.

Отметим также, что величины Cу Что влияет на эффективность рекламы - реферат, kз, kC, kн и k зависят только от работы фирмы-издателя и не зависят от фирмы-рекламодателя. Величина kи зависит только от фирмы-рекламодателя. А величина kв зависит как от фирмы-издателя, так и от фирмы-рекламодателя.


chtobi-poluchit-podpis-nado-proizvesti-horoshee-vpechatlenie.html
chtobi-prazdnik-ne-obernulsya-tragediej-gazeta-zov-zemli-10122012-rossijskie-smi-o-mchs-monitoring-za-13-dekabrya-2012g.html
chtobi-razgadat-tajnu-zhenshini-nuzhna-zhenshina.html